E-Ticaret SEO
Ürün satan bir sitede SEO, blog yazmakla olmuyor. Asıl iş kategori sayfalarında: filtre adresleri, varyantlar, tükenen ürünler ve üreticiden kopyalanan açıklamalar. Bunları düzenleyip kategori sayfalarınızı satış yapan sayfalara çeviriyoruz.
- Çalışma şekli
- Aylık
- Asgari süre
- 6 ay
- İlk hareket
- 3 – 4. ay
- Ölçtüğümüz
- Organik ciro
- Altyapı
- Fark etmez
Mağazanız SEO'ya hazır mı?
Her mağazanın ilk ihtiyacı SEO değil. Sağdaki sütun size uyuyorsa bunu ilk görüşmede söyler, bütçenizi buraya harcatmayız.
Doğru zamandasınız
Şu maddelerden en az ikisi uyuyorsa konuşalım.
- Satışlarınızın neredeyse tamamı reklamdan geliyor; reklam durunca sipariş duruyor.
- Kategori sayfalarınız aramada hiç çıkmıyor, sadece marka adınızla bulunuyorsunuz.
- Kendi ürününüzü Google'da aradığınızda pazaryeri ilanınız sizden önde çıkıyor.
- Yüzlerce ürününüz var ama Google'ın dizininde çok azı görünüyor.
- Reklam maliyetleri her sezon artıyor ve marjınızı eritiyor.
Şimdilik erken olabilir
Bu durumdaysanız SEO yerine önce başka bir şey öneririz.
- Mağaza yeni açıldı ve ürün sayısı çok az; önce katalog büyümeli.
- Ürün fotoğrafları ve açıklamaları eksikse; SEO'nun tutunacağı içerik yok.
- Bu ay satış yapmanız gerekiyorsa; önce reklam tarafına bakalım.
- Siteniz yavaş ve mobilde bozuksa; önce altyapı düzelmeli.
E-ticarette SEO neden farklı?
Kurumsal bir sitede 20 sayfa vardır ve hepsi elle yönetilir. Mağazada binlerce adres otomatik üretilir. Sorunlar da çözümler de bambaşkadır.
Asıl iş kategori sayfalarında
İnsanlar "kadın deri ceket" arıyor, marka adınızı değil. Bu aramalar ürün sayfasına değil kategori sayfasına düşer.
Çoğu mağazada kategori sayfası sadece ürün listesidir; içeriği yoktur, bu yüzden sıralanamaz.
Filtreler binlerce adres üretiyor
Renk, beden ve fiyat filtreleri her kombinasyonda yeni bir adres yaratıyor. Google değerli sayfalarınız yerine bu adresleri tarıyor.
Hangi kombinasyonun dizine gireceğine karar vermek, e-ticaret SEO'sunun en teknik kısmı.
Ürün açıklamaları kopya
Çoğu mağaza üreticinin gönderdiği metni olduğu gibi kullanıyor. Aynı açıklama yüzlerce sitede olunca hiçbiri öne çıkmıyor.
Özgün açıklama en çok emek isteyen ama en hızlı fark yaratan kalem.
Tükenen ürünler
Stoğu biten ürün silinirse birikmiş sıralama ve bağlantılar çöpe gidiyor; öylece bırakılırsa kullanıcı boşa geliyor.
Ürün geri gelecek mi gelmeyecek mi — cevaba göre sayfada tutma, yönlendirme ya da benzer ürün önerisi uygulanır.
Pazaryeri kendinizle rekabet
Aynı ürünü Trendyol ve Hepsiburada'da da satıyorsanız, pazaryeri ilanınız sizin sitenizin önünde çıkabiliyor.
Kendi sitenizi öne çıkarmak için içerik, kategori ve marka aramaları üzerinden ayrı bir strateji gerekiyor.
Ölçüm ciro üzerinden
Kurumsal sitede hedef form; mağazada hedef ciro. Trafik artıp ciro artmıyorsa çalışma yanlış kelimelere gidiyordur.
Bu yüzden raporlarda ziyaretçi sayısı değil, organik kanaldan gelen sipariş ve ciro yazar.
Hangi altyapıda olursanız olun.
Temel prensipler aynı ama her altyapının kendine özgü teknik kısıtları var. Hangisinde çalıştığınıza göre yaklaşım değişiyor.
URL önekleri, varyant adresleri ve tema kaynaklı hız sorunları için Liquid seviyesinde müdahale gerekiyor.
Shopify SEO sayfasıEklenti yığını hem hızı hem çakışan şema işaretlemesini bozuyor. Önce eklenti temizliği, sonra kategori yapısı.
Denetimde ele alınırPanelden yapılabilenler sınırlı; hangi ayarın nerede olduğunu bilmek ve sağlayıcıyla doğru konuşmak gerekiyor.
Denetimde ele alınırEn esnek durum. Kod tarafına doğrudan müdahale edebildiğimiz için filtre, sayfalama ve şema tam istediğimiz gibi kurgulanıyor.
Sınır yokNe yapıyoruz?
Dört başlıkta ilerliyor. Aylık raporda hangi başlıkta ne yapıldığı ayrı ayrı yazıyor.
Kategori mimarisi
En kritik başlıkHangi kategori hangi aramayı hedefliyor; eksik kategoriler ve gereksiz olanlar çıkarılır.
Arama hacmi olup karşılığı olmayan kırılımlar için kalıcı kategori sayfaları kurulur.
Ürün listesinin altına satın alma sorularını karşılayan açıklama ve SSS bölümü.
Aynı kelimede yarışan kendi kategorileriniz birleştirilir veya ayrıştırılır.
Hangi filtre kombinasyonu dizine girecek, hangisi taramadan çıkarılacak.
Çok sayfalı kategorilerde ürünlerin taranabilir kalması için doğru sayfalama yapısı.
Ürün sayfaları
Her ayÜretici metni yerine ürünün gerçek sorularını karşılayan, kopya olmayan açıklamalar.
Aramada kullanılan gerçek ifadelere göre ürün başlığı ve meta açıklaması.
Hangi varyant ayrı sayfa olmalı, hangisi tek sayfada toplanmalı — arama hacmine göre karar.
Fiyat, stok durumu ve puan işaretlemesi; arama sonucunda zengin görünüm.
Geri gelecek mi gelmeyecek mi ayrımına göre yönlendirme veya sayfada tutma kuralı.
Dosya adı, alternatif metin ve format düzenlemesi; görsel aramadan gelen trafik.
Teknik
İlk ay ağırlıklıKaç sayfa taranıyor, kaçı dizinde, hangileri boşuna tarama bütçesi yiyor.
Core Web Vitals ölçümü; kategori ve ürün sayfalarında görsel ve betik optimizasyonu.
Kategori, alt kategori, ürün ve rehber içerikler arasında planlı bağlantı yapısı.
İçerik ve ölçüm
AylıkÜrün seçim ve kullanım rehberleri; kategori sayfalarına bağlanacak şekilde kurgulanır.
Müşterilerin sitenizde ne aradığı, hangi kategorilerin eksik olduğunu gösteren en iyi kaynak.
Ziyaretçi sayısı değil; organik kanaldan gelen sipariş, ciro ve sepet tutarı.
Nasıl ilerliyoruz?
İlk ay teknik onarım ve kategori haritası, sonrası aylık tekrar eden bir üretim döngüsü.
Mağazayı tarayıp dizinleme ve kategori sorunlarını çıkarıyoruz. Rapor sizde kalıyor.
Hangi kategori hangi kelimede yarışacak, hangi yeni kategori açılacak — yazılı plan.
Filtre adresleri, çift içerik, sayfalama ve şema düzenlemeleri.
En çok ciro potansiyeli olan kategorilerden başlanır; hepsine aynı anda girilmez.
Kategori içerikleri, ürün açıklamaları ve rehber yazılar yayınlanır.
Düşen sayfalar güncellenir, iç bağlantılar genişletilir, yeni kategoriler açılır.
Sıralama, organik trafik ve organik ciro takip edilir.
Rapor ve toplantı sonrası bir sonraki ayın kategorileri belirlenir.
Her ay elinize ne geçiyor?
Hesaplar sizin adınıza. Çalışmayı bitirseniz bile üretilen içerik ve kurulan yapı mağazanızda kalır.
- Dizinleme ve teknik denetim raporu
- Kategori – anahtar kelime eşleştirme tablosu
- Yayınlanan kategori içerikleri ve ürün açıklamaları
- Filtre ve dizinleme kuralları listesi
- Tükenen ürün yönetim kuralı
- Aylık organik ciro raporu
- Search Console ve Analytics erişimi, sizin hesabınızda
- Yönlendirme kayıtları
- Bir sonraki ayın yazılı iş planı
Aldığımız sonuçlar.
Rakamlar Search Console ve mağaza panellerinden alındı, müşteri onayıyla paylaşılıyor.
Organik gelir artışı
Kategori sayfaları yeniden yapılandırıldı, ürün şeması kuruldu ve özgün açıklamalar yazıldı.
Dizindeki ürün sayısı
Filtre adresleri taramadan çıkarıldı; tarama bütçesi gerçek ürün sayfalarına yöneldi.
Reklam bağımlılığı
Organik kanal büyüdükçe aynı ciro daha az reklam bütçesiyle korunur hale geldi.
Not: Bu rakamlar ilgili mağazaların kendi koşullarında elde edildi. Sektör, rekabet, ürün fiyatı ve mağazanın mevcut durumu farklı olduğu için aynı sonucu taahhüt etmiyoruz. Ücretsiz denetim sonrası size gerçekçi bir aralık paylaşıyoruz.
Aylık ücret neye göre değişir?
E-ticaret SEO'sunda maliyeti belirleyen şey ürün sayısı değil, kaç kategoriyi ne kadar rekabetli bir alanda büyütmeye çalıştığınızdır.
Tüm kataloğa aynı anda girmek yerine en çok ciro potansiyeli olan 5 – 10 kategoriyle başlıyoruz. Sonuç görüldükçe kapsamı genişletiyoruz; hem bütçe hem ölçüm daha sağlıklı oluyor.
Her kategori ayrı bir hedef demek: kendi içeriği, kendi iç bağlantısı, kendi takibi. Ürün sayısından çok kategori sayısı belirleyici.
Moda, kozmetik ve elektronik gibi doygun kategorilerde pazaryerleriyle yarışmak gerekiyor; niş ürünlerde çok daha az çalışmayla sonuç alınıyor.
Ürün açıklamalarını ve kategori metinlerini biz mi yazacağız? Aylık ücretteki en büyük farkı yaratan kalem bu.
Temiz kurulmuş bir mağazada ilk ay hızlı geçer. Yıllarca eklenti eklenmiş, kategori yapısı dağılmış bir mağazanın onarımı daha uzun sürer.
En çok sorulanlar.
E-ticaret SEO'sunda en çok takılınan konular. Olduğu gibi cevaplıyoruz.
Hayır, gerek de yok. Ürünlerin küçük bir kısmı cironun büyük kısmını getiriyor. Önce satış ve arama hacmi verisine bakıp öncelikli ürünleri çıkarıyoruz; onlara elle özgün açıklama yazılıyor. Kalan ürünler için şablon yapısı kuruyoruz: aynı metin değil, ürün özelliklerinden beslenen ama tekrar üretmeyen bir düzen.
Kısmen evet. Pazaryerlerinin alan otoritesi çok yüksek olduğu için aynı ürün aramasında ilanları sizin sitenizin önüne geçebiliyor. Bunu tamamen engelleyemezsiniz ama şu üç alanda kendi sitenizi öne çıkarabilirsiniz: kategori aramaları, marka + ürün aramaları ve bilgi amaçlı rehber içerikler. Ayrıca kendi sitenizde satış marjınız daha yüksek olduğu için buraya yatırım yapmak mantıklı.
Genelde hayır. Ürün geri gelecekse sayfa kalmalı; "stokta yok" bilgisiyle birlikte benzer ürün önerisi gösterilmeli. Kalıcı olarak kaldırdıysanız en yakın alternatife ya da üst kategoriye yönlendirin. Sayfayı doğrudan silmek, o sayfanın biriktirdiği sıralamayı ve aldığı bağlantıları çöpe atmak demek — sezonluk ürünlerde bu hata her yıl tekrarlanıyor.
Teknik onarımın etkisi 4 – 8 haftada görülebilir; dizinleme sorunları düzeldiğinde daha fazla sayfanız aramada görünmeye başlar. Kategori içeriklerinin etkisi 3 – 4. aydan itibaren okunur. Organik cironun anlamlı şekilde artması rekabetli kategorilerde 6 – 9 ay sürüyor. Bu yüzden asgari 6 ay çalışıyoruz.
Çoğu durumda hayır. Her altyapının kendi kısıtları var ama hemen hepsinde ciddi iyileştirme yapılabiliyor. Altyapı değişikliğini yalnızca teknik sınırlar gerçekten yolu tıkıyorsa öneriyoruz — ve o zaman bile bunu SEO gerekçesiyle değil, işletme gerekçesiyle konuşuyoruz. Shopify'daysanız platforma özgü konuları Shopify SEO sayfamızda ayrıca anlattık.
Kısa vadede satış lazımsa reklam, orta vadede maliyeti düşürmek istiyorsanız SEO. İkisi birbirinin alternatifi değil: reklam bugünün cirosunu getirir, SEO yarınki cironun maliyetini düşürür. Bütçeniz tek kanala yetiyorsa, mağazanız yeniyse reklamla başlamanızı; reklam maliyetiniz marjınızı eritmeye başladıysa SEO'ya geçmenizi öneriyoruz.
Birlikte çalışır.
SEO tek başına yürür ama şu üçüyle birlikte çok daha hızlı sonuç verir.
Önce mağazanıza bakalım.
Mağazanızı tarayıp kategori ve dizinleme sorunlarını çıkarıyoruz. Rapor 3 iş günü içinde e-postanıza geliyor ve iş çıkmasa bile sizde kalıyor.
- Kaç ürününüz dizinde, kaçı taranmıyor?
- Hangi kategoriler hangi kelimede kayıp?
- Filtre adresleri tarama bütçesini yiyor mu?
- İlk üç ayda yapılacaklar listesi
Talebiniz bize ulaştı.
Mağazanızı taramaya başlıyoruz. Denetim raporu en geç 3 iş günü içinde e-postanıza gelecek.
WhatsApp'tan devam edin