Google Ads & Performans
Reklam hesabı sizin adınıza açılır, şifreler sizde durur, harcanan bütçe doğrudan sizin kartınızdan çıkar. Biz dönüşüm takibi doğru kurulmuş kampanyalar yönetiyor ve her ayın sonunda kaç lira harcayıp kaç talep aldığınızı tek tabloda gösteriyoruz.
- Çalışma şekli
- Aylık
- Asgari süre
- 3 ay
- Reklam hesabı
- Sizin adınıza
- Bütçeden komisyon
- Yok
- Raporlama
- Aylık + canlı panel
Reklam vermeye hazır mısınız?
Reklam, çalışan bir sistemi hızlandırır; bozuk bir sistemi düzeltmez. Sağdaki sütun size uyuyorsa parayı yakmadan önce bunu söyleriz.
Doğru zamandasınız
Şu maddelerden en az ikisi uyuyorsa konuşalım.
- Ürün veya hizmetiniz Google'da aktif olarak aranıyor.
- Siteniz çalışıyor; gelen ziyaretçi teklif isteyebiliyor veya sipariş verebiliyor.
- Gelen talebi karşılayacak kapasiteniz ve satış ekibiniz var.
- Zaten reklam veriyorsunuz ama hangi kampanyanın iş getirdiğini bilmiyorsunuz.
- SEO çalışıyorsunuz ama sonuç beklerken talep akışının durmasını istemiyorsunuz.
Önce başka bir şey lazım
Bu durumdaysanız reklam bütçenizi şimdilik harcamayın.
- Siteniz yavaş, mobilde bozuk ya da iletişim formu çalışmıyorsa — tıklama boşa gider.
- Fiyatınız piyasanın belirgin şekilde üstündeyse ve bunu anlatan bir sayfa yoksa.
- Gelen aramalara cevap verecek kimse yoksa — en pahalı kayıp budur.
- Ürününüz hiç aranmıyorsa — talep yaratmak gerekir; bu farklı bir kanal işidir.
Paranız tam olarak nereye gidiyor?
Reklam yönetiminde en çok bulandırılan konu bu. İki ayrı kalem var ve ikisi farklı yerlere gidiyor — biz aradan geçmiyoruz.
Tıklama ve gösterim karşılığı platforma ödenen tutar. Sizin kartınız reklam hesabına tanımlıdır; para bizim üzerimizden geçmez.
- Faturayı doğrudan Google düzenler, size gelir
- Günlük limiti istediğiniz an siz değiştirebilirsiniz
- Harcamayı canlı olarak kendi panelinizden görürsünüz
- Bu tutardan bize hiçbir pay gelmez
Kurulum, optimizasyon, kreatif ve raporlama karşılığı ödediğiniz sabit aylık tutar. Reklam harcamanız artsa da bu ücret değişmez.
- Sabit aylık ücret, sözleşmede yazılı
- Harcamanın yüzdesi olarak hesaplanmaz
- Bütçeyi şişirmek bizim işimize yaramaz
- Faturası ayrı düzenlenir
Neden yüzde üzerinden çalışmıyoruz? Çünkü harcamadan pay alan bir ajansın en kolay para kazanma yolu, size daha çok harcatmaktır. Sabit ücrette bizim çıkarımız sizinkiyle aynı yöne bakar: aynı bütçeyle daha çok talep getirmek. Bazı aylarda "bu kampanyayı kapatalım, para yakıyor" diyebilmemizin sebebi de bu.
Ne yapıyoruz?
Dört başlıkta ilerliyor. Aylık raporda hangi başlıkta ne yapıldığı ayrı ayrı yazıyor.
Kurulum ve ölçüm
İlk ayReklam hesabı sizin e-postanızla açılır, biz yönetici olarak eklenir. Faturalandırma size tanımlanır.
Form gönderimi, telefon tıklaması, WhatsApp ve satın alma ayrı ayrı ölçülür. Bu olmadan optimizasyon yapılamaz.
GA4 ve Google Etiket Yöneticisi kurulumu, gelişmiş dönüşümler ve sunucu taraflı sinyaller.
Satın alma niyeti taşıyan kelimeler ayrılır; bilgi amaçlı aramalar reklamdan çıkarılır.
"Ücretsiz", "iş ilanı", "nedir" gibi para yakan aramalar baştan engellenir.
Kimin hangi kelimede, hangi mesajla reklam verdiği çıkarılır. Metinler buna göre yazılır.
Kampanya yönetimi
Her ayNiyete göre ayrılmış reklam grupları, eşleme türleri ve teklif stratejileri.
Doğru kurulduğunda güçlü, yanlış kurulduğunda bütçe yakan kampanya türü. Marka trafiğini ayırarak yönetiyoruz.
Merchant Center kurulumu, ürün besleme optimizasyonu ve kategori bazlı teklif.
Siteyi ziyaret edip ayrılanlara, sepeti terk edenlere ve mevcut müşterilere ayrı listeler.
Gerekiyorsa aynı ölçüm altyapısıyla sosyal platform kampanyaları da yürütülür.
Haftalık kontrol: hangi kelime dönüşüm getiriyor, hangisi sadece harcıyor.
Kreatif ve açılış sayfası
İhtiyaca göreHer reklam grubu için birden fazla başlık ve açıklama; sürekli A/B testi.
Görüntülü ve sosyal kampanyalar için kreatif üretimi, marka kimliğinize uygun.
Anasayfaya reklam vermek çoğu zaman hatadır. Kampanyaya özel sayfa gerekirse birlikte kuruyoruz.
Raporlama
Aylıkİstediğiniz an açıp bakabileceğiniz, harcama ve dönüşümü canlı gösteren rapor ekranı.
Harcama, talep sayısı, talep başına maliyet ve önceki ayla karşılaştırma.
30 dakika. Ne çalıştı, ne çalışmadı, gelecek ay ne yapılacak — yazılı olarak.
İlk 30 günde ne oluyor?
Reklamda ilk ay kurulum ve öğrenme ayıdır. Ne beklemeniz gerektiğini baştan bilin ki hafta ikide "neden satış yok" telaşı yaşanmasın.
Hesap açılır, dönüşüm takibi kurulur ve test edilir. Kelime araştırması ve negatif liste hazırlanır. Bu hafta henüz reklam yayında değildir.
Kampanyalar açılır, ilk veriler gelmeye başlar. Google'ın öğrenme dönemi başladığı için maliyetler bu dönemde normalden yüksek olur.
Arama terimleri raporu incelenir, boşa giden aramalar negatiflenir. İlk teklif ve metin düzenlemeleri yapılır.
Yeterli veri birikir. Talep başına maliyet netleşir ve ikinci ayın planı çıkarılır. Asıl optimizasyon buradan sonra başlar.
Dürüst uyarı: İlk ayın verisi bir performans göstergesi değil, bir başlangıç ölçümüdür. Google'ın öğrenme dönemi genelde 2 – 4 hafta sürer ve bu dönemde talep başına maliyet olması gerekenden yüksek çıkar. Gerçek performans 2. aydan itibaren okunabilir hale gelir; bu yüzden asgari 3 ay çalışıyoruz.
Sonrasında her ay tekrar eder.
Reklam yönetimi bir kere kurulup bırakılan bir iş değil. Dört adımlık döngü her ay dönüyor.
Haftalık kontrol: arama terimleri, teklif performansı, bütçe dağılımı ve rakip hareketleri.
Yeni reklam metni, yeni açılış sayfası ya da yeni hedefleme. Her ay en az bir test açık kalır.
Dönüşüm getiren kelimeye bütçe kaydırılır, getirmeyen kapatılır. Negatif liste güncellenir.
Ay sonu raporu ve toplantı. Sonraki ayın bütçe dağılımı ve hedefi birlikte belirlenir.
Her ay elinize ne geçiyor?
Hesap ve veriler sizin. Çalışmayı bitirseniz bile kurulan yapı, listeler ve geçmiş veri sizde kalır.
- Sizin adınıza açılmış reklam hesabı
- Kurulmuş ve test edilmiş dönüşüm takibi
- Canlı rapor paneline erişim
- Aylık karşılaştırmalı performans raporu
- Anahtar kelime ve negatif kelime listeleri
- Yeniden pazarlama kitleleri
- Üretilen reklam metinleri ve kreatifler
- Yapılan değişikliklerin kaydı
- Bir sonraki ayın yazılı planı
Aldığımız sonuçlar.
Rakamlar reklam panellerinden alındı ve müşteri onayıyla paylaşılıyor. Tıklama sayısı değil, talep ve maliyet yazıyor.
Talep başına maliyet düşüşü
Dönüşüm takibi yeniden kurulup boşa giden aramalar negatiflenince, aynı bütçeyle gelen talep sayısı iki katına çıktı.
Reklam harcaması getirisi
Alışveriş kampanyaları ve ürün besleme optimizasyonuyla harcanan her lira 6,4 lira ciro getirir hale geldi.
Nitelikli talep oranı
Bilgi amaçlı aramalar reklamdan çıkarılınca gelen talebin çoğu gerçekten satın alma niyetli hale geldi.
Not: Bu rakamlar o markaların kendi koşullarında elde edildi. Sektör, rekabet, ürün fiyatı ve sitenin durumu farklı olduğu için aynı sonucu taahhüt etmiyoruz — kimse edemez. Ücretsiz denetim sonrası size gerçekçi bir aralık paylaşıyoruz.
Yönetim ücreti neye göre değişir?
Yönetim ücreti reklam bütçenizin yüzdesi değildir. Harcanan emek neyse ona göre belirlenir.
Tek şehir ve dar bir hizmet için düşük bir bütçe yeterli olabilir; rekabetli bir sektörde ulusal kampanya için ciddi bir tutar gerekir. Ücretsiz denetimde sektörünüzün tıklama maliyetine bakıp gerçekçi bir alt sınır söylüyoruz. Yetmeyecek bir bütçeyle başlatıp paranızı yakmıyoruz.
Tek arama kampanyası ile arama + alışveriş + Meta + yeniden pazarlama aynı iş değil. Her kanal ayrı kurulum, ayrı takip ve ayrı kreatif demek.
Sıfırdan kurulan hesapla, yıllardır karışmış ve ölçümü bozuk bir hesabı toparlamak farklı sürelerdir. İlk ayın yükü buna göre değişir.
Sadece arama reklamı metinden ibarettir. Görüntülü, video ve sosyal kampanyalar sürekli görsel ve video üretimi gerektirir.
Mevcut sayfalar dönüşüme uygunsa ek iş yoktur. Kampanyaya özel sayfa kurulacaksa bu ayrı bir kalem olarak eklenir.
En çok sorulanlar.
Reklam ajanslarına en çok sorulan altı soru. Olduğu gibi cevaplıyoruz.
Hayır. Yönetim ücreti sabittir ve sözleşmede yazar; reklam harcamanız iki katına çıksa da değişmez. Reklam bütçesi sizin kartınızdan doğrudan Google'a gider, faturasını Google size keser. Harcamadan pay alan bir yapıda ajansın çıkarı size daha çok harcatmaktır; biz bu çatışmayı baştan ortadan kaldırıyoruz.
Sizin. Reklam hesabı, Analytics ve Etiket Yöneticisi sizin e-postanızla kurulur; biz yönetici olarak eklenir. Şifreler sizde durur, istediğiniz an erişimimizi kaldırabilirsiniz. Çalışmayı bitirdiğinizde hesap, geçmiş veri, kelime listeleri ve yeniden pazarlama kitleleri sizde kalır — sıfırdan başlamak zorunda kalmazsınız.
İlk tıklamalar yayına alındığı gün gelir ama bu bir sonuç değil. Google'ın öğrenme dönemi 2 – 4 hafta sürer; bu dönemde maliyetler yüksektir. Talep başına maliyetin gerçek seviyesi 2. ayda okunur, optimizasyonun etkisi 3. ayda görülür. Bu yüzden asgari 3 ay çalışıyoruz — daha kısa sürede yapılan değerlendirme yanıltıcı olur.
Reklamda "ilk sıra" satın alınabilir ama bu iyi bir hedef değil. En üstte çıkmak tıklama maliyetini ciddi şekilde artırır ve çoğu sektörde ikinci–üçüncü konum daha karlıdır. Bizim hedefimiz konum değil, talep başına maliyet. Rapor da bunun üzerinden okunur.
Önce hesabın kimin adına olduğuna bakıyoruz. Sizin adınızaysa erişim devri birkaç dakika sürer. Ajansın kendi hesabında yönetiliyorsa geçmiş veriyi taşımak mümkün olmayabilir; bu durumda yeni hesap kurup dönüşüm geçmişini sıfırdan biriktiriyoruz. Bunu baştan söylüyoruz, çünkü ilk ay performansını doğrudan etkiler.
Asgari 3 ay öneriyoruz ama cezai şart koymuyoruz. Memnun kalmazsanız bir ay önceden bildirerek çıkabilirsiniz. Hesap ve tüm veriler zaten sizin adınıza olduğu için ayrılık sürecinde elimizde tutabileceğimiz bir şey yok — bu da bizim işimizi düzgün yapmamız için ayrı bir sebep.
Reklamla birlikte çalışır.
Reklam talebi getirir; o talebin satışa dönmesi için genelde şu üçünden birine de ihtiyaç oluyor.
Önce hesabınıza bakalım.
Mevcut reklam hesabınızı inceleyip nerede para yakıldığını çıkarıyoruz. Rapor 3 iş günü içinde e-postanıza geliyor ve iş çıkmasa bile sizde kalıyor. Hesabınız yoksa sektörünüzün tıklama maliyetlerini ve gerçekçi bir başlangıç bütçesini paylaşıyoruz.
- Dönüşüm takibi doğru kurulmuş mu?
- Hangi aramalara boşa para gidiyor?
- Talep başına maliyetiniz sektöre göre nerede?
- İlk üç ayda yapılması gerekenler listesi
Talebiniz bize ulaştı.
Hesabınızı ve sektörünüzü incelemeye başlıyoruz. Denetim raporu en geç 3 iş günü içinde e-postanıza gelecek.
WhatsApp'tan devam edin