Atıf Modeli

Atıf modeli, bir dönüşümün katkısını önceki pazarlama etkileşimlerine nasıl paylaştıracağınızı belirleyen yaklaşımdır. Kullanıcı farklı kanallardan geldikten sonra işlem yapabilir. Sonucu hangi etkileşime bağladığınız rapor yorumunu etkiler.

Örnek

Kişi önce sosyal medya reklamını görüp sonra arama yaparak siteye dönebilir. Son tıklamaya dayanan bakış ile farklı etkileşimleri değerlendiren yaklaşım aynı katkı dağılımını vermeyebilir. Bu fark doğrudan kurulum hatası anlamına gelmez.

Nasıl kullanılmalı?

Raporun modeli, kapsamı ve zaman aralığı bilinmelidir. İki platformun farklı tanımlarla oluşturduğu sayılar bağlamsız karşılaştırılmamalıdır. İşletmenin satış kayıtları ayrı bir doğrulama kaynağıdır.

Sınırlar

Cihaz değişimi, kullanıcı tercihleri ve çevrimdışı görüşmeler yolculuğun tamamının görülmesini engelleyebilir. Model, kusursuz nedensellik kanıtı değildir. Bir kanala atfedilen sonuç, o kanal olmasa sonucun kesinlikle gerçekleşmeyeceğini tek başına göstermez.

İlgili kavramlar

Dönüşüm penceresi zaman kapsamını, UTM kaynak tanımlamasını etkiler. Ölçüm rehberi rapor tanımlarını uygulamaya bağlar.