CPA

CPA, belirlenen edinim veya dönüşüm başına maliyeti ifade eder. Harcamanın ölçülen sonuç sayısına bölünmesiyle hesaplanabilir. “Sonuç” başvuru mu, satış mı veya başka bir olay mı, açıkça belirtilmelidir.

Örnek hesap

5.000 TL harcamadan 25 başarılı başvuru gelirse başvuru başına maliyet 200 TL olur. Bunların yalnızca bir bölümü uygunsa uygun başvuru maliyeti farklıdır. Gerçek satış maliyeti ayrıca hesaplanır.

Hedef nasıl seçilir?

İşletmenin marjı, satışa dönüşme oranı ve kapasitesi dikkate alınır. Platforma yazılan hedef CPA, her sonucun tam o maliyetle geleceği garanti değildir. Gerçekçi olmayan hedefler teslimatı etkileyebilir.

Kontrol

Tekrar sayımı veya yanlış başarı olayı maliyeti olduğundan iyi gösterebilir. Önce ölçüm doğrulanır. Az sayıda sonuçta dalgalanma yüksek olabilir; kısa dönem kesin yargıları sınırlanır.

İlgili kavramlar

CPC, dönüşüm oranı ve ROAS farklı bakışlar sunar. Kampanya planı Google Ads rehberinde hazırlanır.