E-E-A-T

E-E-A-T; deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik kavramlarını birlikte ifade eden çerçevedir. İçeriğin kim tarafından, hangi bilgiyle ve ne kadar güvenilir biçimde hazırlandığını düşünmeye yardımcı olur. Bir siteye tek satır kod eklenerek kazanılan puan değildir.

İçerikte nasıl görünür olur?

Gerçek deneyimin doğru biçimde anlatılması, iddiaların desteklenmesi, yazar veya işletme bilgilerinin açık olması ve içeriğin güncel tutulması önemlidir. Bir konuda sınırları belirtmek güveni azaltmaz. Her durumda kesin sonuç vadeden metinler okuyucunun yanlış beklenti kurmasına neden olabilir.

Örnek

Bir ajans site geçişi hakkında yazıyorsa eski URL eşleştirmesi, test adımları ve teslim sorumluluklarını somut biçimde açıklayabilir. Bu ayrıntılar uzmanlık gösterir. Gerçekte yapılmamış bir projeyi başarı hikayesi gibi anlatmak ise doğru değildir. Varsayımsal senaryo açıkça örnek olarak sunulmalıdır.

İşletme neyi kontrol etmeli?

İletişim bilgileri, hizmet kapsamı, yazar bilgisi ve kaynaklar tutarlı mı? Sayısal iddiaların dayanağı var mı? Güncel olmayan bilgiler düzeltiliyor mu? İçerik yalnızca sıralama için mi yazılmış, yoksa okuyucunun kararını gerçekten ilerletiyor mu? Bu sorular yararlı bir editoryal denetim oluşturur.

Sık yapılan hata

Yazar kutusu veya sertifika görseli eklemenin bütün güven sorunlarını çözeceğini düşünmek eksik yaklaşımdır. Görünen bilgiler gerçek olmalı ve içerikle desteklenmelidir. Güven, sitenin farklı bölümlerindeki tutarlı davranışla oluşur.

İçerik güncelleme ve içerik boşluğu değerlendirmesi kaliteyi geliştirmeye yardımcı olur. Planlama için içerik pazarlaması yazısını okuyabilirsiniz.