Arama Niyeti

Arama niyeti, kullanıcının bir sorguyla ulaşmak istediği sonucu ifade eder. Bilgi öğrenmek, seçenek karşılaştırmak, belirli siteye gitmek veya satın almak farklı niyetlerdir. Sorgudaki kelimeler başlangıç ipucudur; tek başına bütün bağlamı açıklamayabilir.

Nasıl anlaşılır?

Sonuçlarda hangi sayfa türlerinin bulunduğu incelenir. Rehberler, ürünler veya haritalar ağırlıktaysa beklenen deneyim hakkında fikir edinilebilir. Bu gözlem rakip metinlerini kopyalamak için değil, kullanıcının görevini anlamak için yapılır.

Örnek

“Web tasarım nedir?” açıklayıcı içerik isterken “kurumsal web tasarım hizmeti” kapsam ve sağlayıcı değerlendirmesi gerektirebilir. İki sayfada aynı kelimeler geçebilir; fakat bilgi sırası ve çağrı farklı olmalıdır.

Uygulama kontrolü

Başlık ile içerik aynı vaadi taşıyor mu? Temel cevap erken veriliyor mu? Sonraki adım kullanıcının bulunduğu aşamaya uygun mu? Bu sorular içerik düzenlemesini yönlendirir. Sayfaya gelen sorgular zamanla incelenerek varsayımlar güncellenir.

Sık yapılan hata

Her sorguyu satış sayfasına yönlendirmek bilgi arayan kişiyi hayal kırıklığına uğratabilir. Buna karşılık satın almaya hazır kişiye yalnızca genel tanım sunmak da yetersizdir. Pillar içerik ve konu kümesi farklı ihtiyaçları birlikte düzenlemeye yardım eder. Başlangıç için SEO rehberini kullanabilirsiniz.