Kannibalizasyon

Anahtar kelime kannibalizasyonu, bir sitedeki birden fazla sayfanın aynı arama ihtiyacını belirsiz biçimde hedeflemesi durumunu anlatmak için kullanılan SEO terimidir. Aynı kelimenin iki sayfada geçmesi tek başına sorun değildir. Asıl soru, sayfaların kullanıcıya farklı ve gerekli görevler sunup sunmadığıdır.

Nasıl fark edilir?

Bir sorguda sürekli farklı sayfaların görünmesi, benzer başlıkların aynı kapsamı tekrar etmesi veya iç bağlantıların hangi sayfayı öne çıkaracağını belirsiz bırakması inceleme gerektirebilir. Ancak yalnızca bir rapor satırından kesin karar verilmez. Sayfaların içerikleri ve arama niyeti karşılaştırılır.

Örnek

“Kurumsal web sitesi fiyatı” ve “Kurumsal web sitesi maliyeti” başlıklı iki yazı aynı açıklamaları içeriyorsa birleştirme düşünülebilir. Buna karşılık biri maliyet kalemlerini, diğeri bakım sözleşmesini anlatıyorsa ayrı kalmaları anlamlı olabilir. Başlıklar ve bağlantılar bu farkı açıkça göstermelidir.

Nasıl çözülür?

Önce her sayfaya rol atanır. Gereksiz tekrarlar birleştirilebilir, eski adres uygun hedefe yönlendirilebilir veya içerikler farklı sorulara göre yeniden düzenlenebilir. Bütün benzer sayfalara canonical vermek otomatik çözüm değildir. Gerçekten farklı içeriklerin yanlış birleştirilmesi başka sorunlar oluşturabilir.

Sonrasında ne izlenir?

İç bağlantılar, yönlendirmeler ve yeni sayfa kapsamı kontrol edilir. Değişiklik tarihi kaydedilir; görünürlük ve kullanıcı davranışı uygun bir dönem boyunca değerlendirilir. Birkaç günlük dalgalanmadan kesin sonuç çıkarılmaz.

Karar için arama niyeti, teknik geçiş için 301 yönlendirme, planlama için SEO başlangıç rehberi birlikte kullanılabilir.